Kdo se zajímá o marketing, tomu neunikla sympatická advokátka Petra Dolejšová. Tahle drobná chytrá blondýnka je neskutečný machr přes právo v e-commerce a digitálu. A čím je výjimečná? Mluví lidsky a právo předává hezky česky. Její přednášky jsou zkrátka show, které chcete vidět.

Zeptali jsme se jí na to, co dělá právníka skvělým právníkem, jak vnímá právo versus AI, na nejčastější přešlapy českých podnikatelů i na postoj k titulu Osobnost českého digitálu, který přebrala po Karlu Dytrychovi.

Petra Dolejšová je právnička, lektorka a bořička mýtů o nudných právnících. V jaké roli se cítíš nejlíp?

Já to beru jako trojboj, hezky to funguje právě tak nějak pospolu.

Takže rebelka s právnickým diplomem. Ráda plaveš proti proudu?

Asi ani nejde vyloženě o to, plavat proti proudu. Ale když někdo tvrdí, že něco nejde, nastražím uši. Mám ráda výzvy. Od malička jsem byla soutěživý typ.

VPS Centrum

Vyzkoušejte zdarma naši aplikaci pro správu serveru a domén. Budete si připadat jako zkušený administrátor.

Jak se v tvých očích liší klasický právník od moderního právníka?

Advokacie se dlouho dobu vnímala (a stále mám pocit, že vnímá) jako taková služba na piedestalu. Slýchala  jsem to už od školy. “Jsi jedničkářka? Běž na práva! Aspoň to zkusit!” V tom je vlastně všechno…Pak ty práva uděláte, chcete se dát na advokacii, a advokáti si sami předpisem zakotví, že musíme dbát na “vážnost a důstojnost advokátního stavu”. V tom je všechno, kapitola druhá. Každá profese je důležitá. Každou bychom měli vykonávat svědomitě, ale i mít i dostatek nadhledu a sebereflexe. Moderní právník je v mých očích ten, který pochopí, že jsme služba jako jakákoliv jiná. Nic víc, nic míň. A který poskytuje právní služby s nohama na zemi, rozumí potřebám klienta.

Byla právničina tvým dětským snem, anebo se tvoje láska k právu rozhořela až s časem?

Naopak, já právu propadla až o dost později, vlastně jsem nejdřív právo vystudovala, dva roky ho praktikovala a pak z něj odešla, jak mě ubíjelo. A to byl ten impuls pro návrat. Touha to změnit. 

Tvrdíš, že paragrafy ráda nemáš. K tomu navíc aroganci, složité věty a definice. Nepřijde ti, že právě to právo vystihuje nejvíc?

Bohužel. I proto jsem se rozhodla se do toho ponořit a uchopit to (snad) jinak. Prostě ten chladný právní svět zpřístupnit primárně těm, komu je určený. Lidem.

A vnímáš, že tvůj osobitý, lidský přístup už opravdu zbortil mýty o nudných právnících?

Z celého srdce v to doufám. Je to to, co mě osobně žene vpřed. Cítím v tom určitý dluh společnosti, za nás právníky.

Jaké jsou podle tebe klíčové dovednosti, které by měl mít úspěšný právník v dnešní době?

Primárně je asi potřeba pochopit, že znát právo dnes vůbec nestačí. Aby ho dobrý právník uměl praktikovat, musí rozumět tomu, na co ho nasazuje. Jinými slovy: k čemu je mi obchodní právo, když o produktu a byznysu mého klienta nevím vůbec nic…?

A je potřeba dodat, že téměř nic jiného než právo se na právnických fakultách neučí. Na některých školách vnímám určitou snahu to změnit, ale jde to pomalu.

Zabýváš se velkým množstvím oborů. Který ti sedí nejvíc?

Právo v marketingu. Baví mě ta rozmanitost, emoce, barvy.

Když přicházelo do ČR GDPR, vznikl velký byznys a zároveň strašák. Jak se to změnilo dnes? Je to stále ještě “téma”?

Téma to je, ale bublina splaskla a chce se mi věřit, že už zůstala ta zdravá realita.

Freelo - Nástroj na řízení úkolů a projektů

Přidej se, pozvi svůj tým a klienty, rozděl práci a sleduj, jak se úkoly dají do pohybu.

Jaké jsou nejčastější právní přešlapy, kterých se podnikatelé dopouštějí, a jak se jim dá úspěšně předcházet?

Nejčastěji vnímám podcenění budování značky. To se pak hojí zpětně dost bolestivě. Zbytek se dá za chodu ještě nějak doběhnout. Mám tím na mysli hlavně to, že klienti vypustí ven značku, která s nimi třeba „rezonuje“, ale už se na ni nepodívají z právního úhlu pohledu. Nemrknou, jestli není moc popisná, zapomenou si projet databázi ochranných známek, chybí jim strategie pro zahraniční expanzi, nezaregistrují si zaměnitelné domény a pak hasíme požáry. Často v době, kdy už se do budování značky nainvestovaly nemalé částky. A to pak zabolí.

Můžeš sdílet nějaký zvlášť zajímavý nebo složitý případ, na kterém jsi pracovala?

Bohužel.  Bez souhlasu mých klientů musím mlčet, ale zajímavými případy se to u mě naštěstí docela hemží. Na nudu v práci si rozhodně stěžovat nemůžu. Řeším kauzy od koťátek po pornografii.

Vidíme tě často v různých médiích, na velkých konferencích, v rozhovorech známých podcastů… Cítíš se někdy jako influencerka?

Loni mě na influencer spolupráci oslovila jedna značka a upřímně jsem si tu zprávu četla třikrát, jestli si náhodou nespletli adresáta…a ten stav u mě zůstává. 🙂

A jak se cítíš jako čerstvá osobnost českého digitálu? Co ti problesklo hlavou jako první? 

Že se nesmím na podiu rozbrečet. Protože já když začnu, tak mi to nejde zastavit. Byla to pro mě neskutečně dojemná a zároveň neuvěřitelná chvíle. Hodně osobní.

Jak jsi to oslavila?

No, vzhledem k tomu, že to bylo v měsíci, který jsem měla nejvíc v poklusu z celého roku, tak jsem si v autě cestou domů pustila Queeny na plný kule…a pak zapadla za počítač k mailům od klientů. Hned vzápětí mě ale čekal Disneyland s přítelem (byl strašně statečnej), tak tam jsem se za odměnu vyřádila, prosimpěkně.

S titulem osobnosti roku přichází určité očekávání a zodpovědnost. Plánuješ přinést do digitálního práva nějaké inovace do budoucna?

Přiznám se, že nejsem úplně velký plánovač a stratég. Spíš reaguju na potřeby trhu. Takže uvidíme, co čas přinese.

Co tě baví víc: Hledat právní řešení nebo sdílet své znalosti před publikem?

Ono to jde dost ruku v ruce. Bez hledání řešení by nebylo co školit. Nemám ráda, když někdo přednáší teorii. Dlouho jsem si myslela, že mě víc baví školení, ale musím říct, že třeba v listopadu, za který jsem odškolila kolem 30 akcí, jsem se docela těšila za monitor a čistou právničinu. Chce to prostě najít balanc. Jako všude.

Jak jsi zvládla svůj premiérový výstup před publikem? Lomcovala tebou tréma? A jak jsi s ní zatočila?

Popravdě se přiznám, že si první výstup před publikem nevybavím. Od šesti let jsem chodila na recitační soutěže, na škole hrála divadlo, vystupovala na koncertech, roky průvodcovala na hradě, vedla různé zájmové kroužky, skupinové fitness lekce tady i v USA a tam to pro mě byla hodně velká škola, takže se dá říct, že jsem s publikem tak nějak vyrostla. Asi i proto se před ním teď cítím přirozeně.

Jak vnímáš AI vzhledem k právu v digitálu? Je něco, na co bychom si měli dát v dnešní době (například vzhledem ke generativní tvorbě) pozor?

Jeeje, toho je. Úplně na rovinu bych doporučila pochopit principy, na kterých tvorba a online svět funguje. Tam je takových AHA momentů! Je to úplně stejně jako s internetem. Chce to obezřetnost a znalost toho, jak ho bezpečně používat.

Chystáš nějaké školení na téma právo versus AI?

Určitě. Školím hodně ve firmách, ale mám pár školení vypsaných i veřejně. Těším se třeba na workshop na Marketing Festivalu, případně na jaře školím Právo a AI pro ČTK Akademii.

Jaké jsou nejnovější změny v digitálu a jak mohou ovlivnit strategie firem?

Pro rok 2024 to za mě pořád bude AI. Chystá se nová legislativa a velmi obezřetně bych sledovala i první soudní kauzy ohledně AI výstupů. Mnohé se na nich ukáže a trh na ně bude určitě reagovat.

Máš nějaký osvědčený recept na to, jak skloubit pracovní a soukromý život a nezbláznit se?

Najít si v tom vlastní rytmus. Opisování od druhých v tomhle bohužel nemůže moc fungovat.

A co pomáhá tobě osobně?

Naučila jsem se lépe plánovat práci (na následující den/týden), pochopila jsem, že „zero mailbox“ je v mém světě nesmysl a taky jsem se naučila víc říkat NE – i třeba akcím, na které bych fakt ráda řekla ano. Aby soukromý život nehrál druhé housle. Je to zkrátka o prioritách a o tom si uvědomit, že je to jako žonglování s míčky. Musíme se vybrat, který pustit. A často to musí být i ty, se kterými hrát chceme. Všechny je zkrátka udržet nejde.

Obligátní otázka na konec. Jak ti Tvůj Hosting zjednodušuje život?

..už jsem zmiňovala, že při odchodu na volnou nohu byl Karel Dytrych a Váš Hosting můj úplně první kámen, který mi spadl ze srdce? Byli jsme spolu na večeři, já mu řekla: vůbec nevim, co mám dělat. On začal datlovat něco do počítače a o 4 roky později jsem od něj přebrala štafetu Osobnost roku. Náhoda? Nemyslím si. 🙂